记者亲自测试了微信小店“秒开”。腾讯这次靠小程序进军电商能（微信小店小程序怎么开通橱窗功能） 返回列表

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“秒开”网店不再是一个想法。 近日，腾讯“微信小店”以小程序形式全面向企业、个体工商户和个人开放。 其中最大的意义，大概就是个人也可以使用电商小程序，免开发，零门槛的“网练摆摊”。 解放日报·上官网记者不仅尝试了“秒开店”，还采访了多位首次尝试该功能的个人用户。 这个备受业界期待的新功能好用吗？ 真的能成为“腾讯电商大动作”吗？

个人用户开启“网上摆摊实践”

今天电商营业执照，记者尝试在微信上开一家“小店”。 在微信中搜索“微信小店”，马上就能找到腾讯官方推出的“小店小助手”小程序。 一键“免费开店”。 用户可选择“企业/个体户”或“个人”； 选择“个人”后，秒生成与记者微信名称同名、同头像的小店； 同样在系统提示下，记者上传身份证照片和手机号，正式操作马上开始。 产品审核速度非常快，几分钟就可以开始营业。

从亲测结果来看，整体体验还是不错的。 之前很多店主提到的“商品审核时间长”、“不知道区码需要填写什么”等问题已经基本解决。

当然，不仅仅是“浅层玩法”。 “微信小店”开通了官方接口供用户快速调用，店主可以进行个性化开发和店面装修。 虽然小程序开放不到两周，但不少用户已经玩了不少花样。

在小区经营小超市的老周，刚用了个“小店”。 他在徐汇区一个大社区经营一家小超市已经20年了。 他只为社区1500多户业主做生意，业务量非常稳定。 最近，他发现越来越多的居民希望通过微信下单，送货上门。 为此，他建了一个微信群，但经常出现送货错误。 老周曾经想过请人开发一个小程序，但几万元的报价让他难以承受。 有了“微信小店”的契机，即使不太会玩网络工具的他，也可以按照提示一步步开店。 对他来说，“小店”最大的优势在于可以重新激活微信群，将二维码推送给店主，让店主通过小程序下单支付，帮助小超市实现“数字化”转型。 现在老周的成本在于微信平台收取的0.6%的结算费率，他认为“负担得起”。

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记者在采访中发现，还有不少人想“网上实习”，也准备开“小店”。 比如美术生润润就是一个手工爱好者。 闲暇之余，她亲手制作胸针、耳环、化妆包等小工艺品，打算开“小店”卖； “小店”线上接单，扩大外卖“朋友圈”； 而之前买了很多包包衣服的白领赵女士，想把“小店”变成闲置二手货的中转站……

从微信小程序开始

显然，“微信小店”是利用微信小程序的底层API（ ）构建的。 腾讯进军电商是小程序，通过小程序在获客、留存和商业化三个方面发力，为商家打造商业闭环。

上线近4年的微信小程序，展现出了强大的爆发力。 根据腾讯公布的数据，截至2019年，微信小程序的体量已经达到8000亿元，仅次于阿里、京东和拼多多。 今年的预测是超过2万亿元。 还有一组数据——去年底，微信小程序日活跃用户数为2.8亿电商营业执照，今年一季度突破4亿。 预计到今年年底，这一数字将达到4.5亿元。 业内人士表示，小程序真正的潜力在于其作为个人和企业的商业基础设施，在支付、直播等领域的影响力越来越大。

微信小店直播下单界面。

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近六个月来，微信小程序活跃不断，不断提升业务服务能力。 “微信小店”于7月14日正式上线，提供商品信息发布、订单物流管理、营销、资金结算、客服售后等电商业务场景基础功能； 8月20日，微信宣布“微信小店”全面开放微商、个体、个人三种类型，并发布多项新能力，主推“0元开店”等服务， “免服务费”、“直播带货”，腾讯今年二季度的财报也提到了尚未满月的“微信小店”：“帮助长尾商户建立和运营线上商城，为商家提供订单管理、售后服务、直播等多种能力。”

此外，微信还推出了小程序直播、鹅拼拼、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手等一系列能力，逐步完善电商交易生态。 其中，“小程序直播”位于小程序菜单栏顶部。 用户进入小程序后，可以看到“直播”或“直播”的信息，“直播”的直播间可以实现评论、点赞、购物车下单等操作， 「端」直播间，还可以查看回放，还支持购物车下单； 、百货、美妆、母婴等品类，“团购”功能现已上线，亲友、同事、同学可以和大家一起在团里购物，团友可以享受返利和团秒杀一起逛街的时候。 可获得额外奖励。

可以说，基于微信支付的高渗透率和活跃度，微信自身成熟的消息通知机制和社交关系资产，腾讯正在努力释放商业潜力，逐步构建完整的电商生态。

“梦想电子商务”并不容易

过去，互联网圈一直认为腾讯缺乏电商基因。 腾讯虽然投资了京东、美团、拼多多等平台，在泛电商领域是不折不扣的赢家，但在自家产品上却一直不突出。 表现。

为什么说腾讯缺乏电商基因？ 业内人士分析，这实质上意味着腾讯不具备2B（面向企业用户）的基因。 无论是像京东这样的B2C（-to-）平台，还是同时拥有B2C和C2C（-to-）平台的淘宝，电商的2C考验着企业平台的能力整合商家，打造供应链。 腾讯正是缺乏这种掌控B端的能力。 腾讯要改变这个基因。 在电商平台竞争激烈、获客成本不断增加的背景下，像“微信小店”这样的“后起之秀”想要翻身显然不是那么容易。

采访中，记者也听到了一些对产品功能的抱怨。 一位拥有“微信小店”的企业主表示，上线的产品不受营业执照限制，也就是说，卖衣服的店里也可以卖食品，但他的公司没有经营食品的资格，正在审查中。 一个漏洞； 一些个体店主表示，目前最需要的是获客。 轻松开店后，他们还是希望获得外界的引流。 目前官方微信虽然给出了多种可能的获客渠道，比如LBS（-based ）广告或者对接企业微信等，但是不擅长运营的掌柜唯一能做的就是把小程序代码分享给他人，这依然没有跳出微信朋友圈的推广范围。

看来，手握12亿日活跃用户的微信“圆电商梦”并不是那么容易。 生态氛围如何运营？ 如何向其他电商平台的负责人学习？ 还有很多问题需要冷静解决。

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