小程序为爆点 ▏跨境电商迎来了以移动社交为轴心的增量市场（微信小程序跨域问题） 返回列表

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本文来源：有赞说，封面：百度

2019年3月31日，是中国跨境电商行业的一个历史分界点。这一天是《电子商务法》及海关总署多份政策文件对于跨境电商合规化要求的过渡期截止时间。

所谓“合规化”，是指根据法规要求，跨境电商企业需要向海关办理注册登记，并向海关开放支付相关原始数据（包括订单号、商品名称、交易金额等相关信息）。

这意味着，在经过一段时间的野蛮生长后，跨境电商行业开始进入一个更加规范的成熟发展期。对于中小型跨境电商、个人代购型商家来说，能否实现合规化将是生死攸关的大问题。

跨境电商小程序成为爆点

1、微信生态圈中的电商空间并不饱和

现阶段，电商类应用占据比较多的线上流量份额，电商类小程序以拼多多，京东购物为主的大品牌挑大梁，其中比较新兴的电商品牌就是享物说，转转这类电商小程序。

从市场规模来看，阿里巴巴有10亿电商用户，小程序有近5亿综合用户，小程序与阿里巴巴之间至少存在5亿电商用户差额，因此小程序电商的成长空间依然巨大。

2、跨境电商发展前景一片光明

近年来，进口护肤品、化妆品、服饰等成为消费者“心头好”，甚至国外进口的吸尘器、马桶等也备受追捧。跨境电商企业迎来前所未有的发展机遇。

日前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿人，预计2019年将达到10.8万亿元。更有数据显示，跨境进口网购用户年增长率高达120%，而用户跨境网购消费次数高达305亿人次。

今年1月1日起，《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等一系列新政陆续落地。一系列新政对进口商品在安全、税收、物流、售后等各方面作出明确规定，使相关企业发展有章可循，保护消费者的权益，有利于推动行业健康发展。

同时，关税降低、物流效率提高、售后服务改善、消费体验提升，进一步促进了进口商品的消费。专家认为，新政一方面放宽对跨境电商零售进口的限制，促进进口跨境电商行业的发展；另一方面，在规范代购方面明确监管方向，有利于解决海外代购假货泛滥、售后维权困难等现象，进一步规范进口跨境电商市场。

随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求不断增加，海淘用户规模也将持续扩大。伴随相关部门陆续出台的实质性利好政策，跨境电商有望进入健康、快速发展的新阶段，中国将成为全球跨境电商最大、发展最快的市场。

3、小程序解决了跨境电商合法合规问题

跨境电商不同于一般贸易。一般贸易通过B2B国际贸易完成货品采购，需要报关入境。跨境电商商品，凡是进入国家进口正面清单的商品都可以先行进入保税区，消费者下单后货品再行报关，这是海外商品进入中国的最快通道。

在这条通道中，跨境电商必须实现“三单合法”。三单指的是订单、支付单、物流单。订单由淘宝、京东等电商企业负责，支付单由银行、支付宝等支付公司负责，物流单由保税仓等仓库负责，由于三方面联合作假的可能性很小，所以海关通过“三单对碰”(三方面信息匹配)确认货物的合法合规性，防止走私行为。

很多网上代购商店想要缴税、实现合法合规经营，必须完成三单对碰，但很多支付公司都不愿意为代购们推送支付单，造成了法规隐患。小程序的出现解决了三单对碰中的障碍，它可以把支付单直接推给海关，解决了众多代购、网红在销售中的合法合规问题。

4、小程序用户转化门槛低

小程序相对于APP用户转化比较容易，获客成本相对较低。APP从引导消费者下载、注册账号，到接收短信、浏览购买，中间环节过多，容易造成潜在消费者流失。H5页面虽然使用简单，但是容易用过即忘，较难以重复利用。小程序融合了APP和H5页面的优点：操作简单，易于寻找，因此降低了电商转化门槛。

实例分析总结

跨境电商小程序将成为一种商业模式

跨境电商行业解决方案对商家的支持包括主体认证、实名购买保障、跨境商品标识等方面，还将提供跨境结算认证、交易平台搭建、跨境支付、仓储物流、海关口岸对接等服务，帮助跨境商家实现正规化经营，拓展互联网客群，提高经营效率。

比如一个典型的场景：海关要求跨境电商的订购人、支付人和收货人身份必须一致。此前，跨境企业一直通过手动核实（收件人姓名与身份证姓名是否一致），工作量大、枯燥，而且错误率很高。而使用跨境服务平台之后，可以直接通过后台系统来实现消费者实名认证，提高了效率，还没有错误率。大幅度提高购买转化率和复购率。

另外，最开始标注海淘商品的方式是在商品标题中手动加入“跨境商品”字段，而跨境电商行业解决方案上线后，系统将自动在商品标题前增加“海淘”标识，减少了人工操作成本，且在购买界面显示更清晰美观。

目前， 不管是跨境电商、内容电商还是零售商，已经有一大批人冲进微信小程序开放领域，小程序链接着线上、线下，是未来互联网流量新的爆发端口，也是继淘宝之后电商创业者、内容创业者又一个绝佳不可错失的选择。小桔信息科技有限公司拥有封装一系列接口能力，可以快速开发和迭代。用户可便捷地获取服务，无需安装或下载即可使用，具有丰富的功能和出色的使用体验，为生活服务类平台提供线上线下融合的电商闭环。小程序在触达的广度、推广成本的可控性、内容展现的丰富性、服务承载的便利性上和独立性都有一定的优势。

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