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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文| 陈桥辉

封面来源| 图虫创意

抖音明显加快了搭建自营电商业务矩阵的步伐。

Tech 星球独家获悉，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做 " 美力心选 "，赶在抖音 618 好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音 APP 内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。据消息人士透露，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

此前，Tech 星球独家披露过抖音电商在抖音 APP 内开设的多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务 " 飞云织上 "、抖音周边文创电商 " 抖音文创 "、主打低价的 " 超便宜小店 "、农产品电商业务 " 源头优选 "、抖音酒水自营电商业务 " 朝酿暮饮 "（已更名为抖音电商酒类旗舰店），以及在今年年初正式开门营业的 " 抖音超市 "。

算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有 7 条自营业务线。消息人士透露，未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。

图注：抖音旗下自营电商业务布局版图，Tech 星球根据公开资料整理。

Tech 星球获悉，部分抖音自营电商业务已经参与今年 618 电商大促活动，比如美妆自营首次参与 618 活动。目前，参与到 618 大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在 618 期间获得业绩增长。

从多方面的布局不难看出，除了直播电商之外，抖音电商正在加快打破经营壁垒，主动分配自身平台中的流量，把电商业务拓展至传统电商平台擅长的自营领域，自营电商正成为抖音全域兴趣电商下又一重要布局。