商家请注意！抖音小程序电商来了（抖音小程序开店） 返回列表

参考来源：亿邦动力

编辑：小亚

新晋App抖音已经在悄然测试小程序开放平台。

1抖音版小程序来了

抖音马上会推出自己的小程序开放平台。

IOS系统近期几个更新版本的抖音App，暂时还未见到抖音小程序的身影。不过，在安卓系统的版本中，小程序已然出现在了抖音的个人页面中。

 部分抖音App中已经出现小程序版块

抖音小程序的入口还包括商家发布的视频播放页面，以及抖音主搜等。

在抖音主搜栏键入小米有品、猫眼电影等对应小程序出现在结果中

  搜索小程序时需完整输入名称

以内测中的抖音电商小程序——小米有品为例，其已经可以实现从短视频页面直接跳转到小米有品商品购买详情页的功能，同时还支持小程序店铺页面展示、店内搜索、以及用户个人账户页面。

其样式与今日App内嵌的小米有品小程序如出一辙，与其微信小程序店铺也十分类似。

 抖音视频小程序入口及商品详情页

小米有品抖音小程序页面及商品支付页面

抖音小程序最终的交易环节采用的支付方式是“支付宝”，如果想要将抖音小程序中的商品分享给微信等社交平台好友，则可以点击商品底部的分享按钮，生成类似微信小程序码的“抖音小程序码”用抖音扫一扫即可查看。

作为内容生产者的延伸变现工具，电商从业者们对抖音小程序充满期许和想象。

有人认为，借助抖音小程序开放平台，品牌可以更顺利的在抖音中积累私域流量，抖音也有机会创造一个属于自己的电商生态闭环。

而另有人认为，抖音最大优势是流量和精准推荐，在没有属于自己的交易工具的情况下，“想做自己的生意”还很难。

2 抖音的电商“盘算”

抖音的电商布局，几乎是由内驱和外因共同推进的。

2018年4月，今日推出电商广告投放工具“鲁班”，为电商投放精准广告，展示位包括今日APP、火山视频和西瓜视频。

而在外部，包括淘宝内容生态负责人闻仲在内的各路猛将，都为短视频电商助推了一把。

在此后不到半个月，抖音便一改只为淘宝导流的形象，接入今日放心购平台。

在抖音的商品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品，不同的是，比起淘宝店铺需要跳转，放心购店铺页面的购买无需跳转，更为流畅。

过去的一年中，抖音一直在筹备着各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。

而近期的几个合作案例，更暴露了抖音的“野心”及其巨大的潜力：

（1）今年1月，小米的红米Redmi note 7用“快闪店”的形式在抖音中首发，这是小米首次选择在抖音，而非京东、天猫进行新品首发。

（2）携程、美团已相继将酒店预定入口放入抖音。

拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上内测自有小程序开放平台，社交包袱没有微信那么强的抖音，终于有了值得被腾讯“顾及”的样子。

3 抖音与自建生态的距离

自去年12月起，已经有不低于三场关于“抖商”的大会引起了高度关注。

抖音的商业化为行业带来了新的希望。

一面是流量红利枯竭的时代里一个巨大的新流量池，一面是眼花缭乱的电商工具和从未接触过的短视频内容生产，两者之间巨大的认知断层让玩家们对抖音的欲望持续高涨。

然而，在巨大的热情面前，抖音需要思考的问题和面临的挑战也是肉眼可见的，如个人卖家的商品尚待监管，外部压力本来就不小。

摆在眼前的第一个问题是电商转化，在数据上赶超快手之后，抖音的带货能力还有待验证。

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