抖音：成名，我连15秒都不需要（抖音成名作品） 返回列表

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波普艺术大师安迪·沃霍尔的15分钟定律说：每个人都可能在15分钟内出名。此时抖音告诉你，也许15秒都不需要~

当然即使你出名了，许多朋友也会告诉你“天下傻*千千万，抖音快手占一半”。但有了快手、微博、musical和的经验，抖音一路顺风顺水，同时它也确实产生了不少优质的内容，刮起过几阵风~

（抖音挑战活动界面）

（部分朋友可能没听说过musical，下面摘两条百度百科的介绍：musical.ly用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。内容有才艺展示也有搞笑。2017年11月10日，今日以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。）

15秒的视频为什么永远刷不完？

“同为九年义务教育，你为什么如此优秀。”由这句微博热评可以看出，其实大多数人都认同实力是需要提升才能获得的，同时提升自己是需要时间哒。但是我们谁也不知道这个时间需要多久，甚至在漫长的等待中，你会渐渐认为你今天的行为仿佛没有任！何！意！义！因为得不到反馈，甚至可能得不到回报。

而现在，你的每一次行动，都将获得实时的反馈。你的投入能有立即的产出。

模板和音乐库的存在让你只用对对嘴型，几分钟就能拍出炫酷的视频，成为几十万赞的达人。强大的美颜和滤镜加成，让许多人提问“为什么抖音上帅哥美女那么多？”

当然，你也可以呀。

刷完下一个15秒，你就会停下来吗。

Flappy Bird这款游戏不知朋友们有没有玩过，简洁的界面简单的操作，规则就是操纵一只像素鸟飞跃各种障碍。许多朋友都一边说着这款游戏太费时间，一边继续飞着根本停不下来~带来同样感受的还有微信小程序里面的跳一跳，毕竟只用再多跳几格就能排在排行榜前列啦。

但我们对做完一件事是带有使命感的，而抖音一打开APP就进入浏览页面瀑布流自动播放，魔性洗脑的节奏配上魔法般加持的颜，它一边给着你积极的反馈，每15秒告诉你一遍有“结果”，强烈的满足感便是“抖音爸爸诚不欺我，我get到了”。

人们的碎片时间总会被某事占据，现在是A，明天可能是B。

你要站出来说你没有？这不过是大环境下的现状。

所有人都好像在关注和向年轻人学习的今天，人们对成为UGC的热情显然会大于做一个单方面接受信息的受众。毕竟，咱们从学校、家庭、职场，都被或多或少的压抑着自己的欲望，一种表演的欲望，所以表情包产业也会远发达于西方。虽然，还有部分人认为他可以自己选择自己要接受的信息内容。

供需双方的共同选择成就了这个大环境。

沉得住气的抖音

在非常适宜的生态环境中，生活着具有粘性的流量，控制不住自己的手那也就很正常了呀~

某乎上有提问：“抖音疯狂收集代言人，它会成为下一个OPPO吗？”可以直接判断，不管是邀请明星还是其它平台内的大V网红，抖音都是在使用明星营销带来的粉丝经济。同时，UGC们自发的进行了一批传播，不管是朋友圈还是微博，你都能看到它的影子，它成了一种你无法忽视的存在。之前的《世界名画抖抖抖抖抖起来了》和近期的《文物戏精大会》更是来了一波病毒式的传播。

但抖音早期并没有着重引入明星，而是一开始就找准了定位，引入了高校学生、达人、嘻哈歌手等进行沉淀期性的冷启动，有视频模板也有视频教学，榜样在前方，照着做就可以啦。

下图是抖音早期的运营大事件记录图，截止至去年十月。可以看到抖音冷启动的蛰伏期还是很沉得住气的。之后也推出了春节红包、付费模板、电商导流和广告冠名等。

就像微博有大V，抖音也有用户分层。就像刚刚提到的明星和其它平台的网红，还有普通用户和抖音平台自己培养的kol，主要为三类：内容生产者-网红型用户，内容次生产者-追随者用户，内容消费者-浏览型用户。

现在，明星网红化和网红明星化的各种IP是愈演愈烈。身陷隐婚等传闻却也挡不住央视邀请的冯提莫就是个例子（虽然昨天迫于压力也给了一个大家并不满意的回复），给各位展现了一场更“娱乐”的戏码，毕竟大家只用嗑瓜子就好了。

下图是网络上流传的抖音大号报价表。

可以发现，抖音UGC现在最主要的依然是靠品牌曝光。抖音 “带货”能力已经被大家十分认可了，许多歌手发专辑和电视剧宣传也纷纷将它作为了一个必要的宣发平台，在此也可以再以官方身份发起有奖挑战，让用户自己去参与去创造视频。而在现在各平台铺天盖地分析抖音的文章攻势下，这样一份报价表相信也能吸引到不少新流量入驻。

之前美拍曾进行过“边看边买”的手段来帮助视频达人变现，现在抖音加入了直播的功能，但有门槛，而且入口也十分隐蔽，部分头部用户也已经有了电商购物车的功能。虽然直播是一种已经被验证了的变现方式，但未来抖音是否会加大直播的权重或是继续垂直音乐短视频，我们不得而知。因为抖音之前表示过会放弃常见秀场直播的一些套路，“主播只和土豪粉丝互动，其它用户会失去存在感。”

振臂一呼上万人

大家都看到了短视频的红海，纷纷扎堆前来，比如百度和阿里分别推出了“Nani小视频”和“独客”。腾讯微视也是大价钱补贴吸引用户，虽然前脚刚放出30亿补贴，后脚就公布QQ和微信进行了一波短视频APP外链管理，微视、快手、抖音都在其列。不过腾讯这一波操作还是很可以的，毕竟现在短视频的监管不断被提上日程，而微视暂时还肯定无法和快手、抖音形成抗衡，在大家注意力全在这个事件上的时候，反将微视推到了大众的面前。

抖音最大的竞争对手快手为什么好像渐渐淡出了我们的视野呢？大家给出过各种自己的理解。下图是《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》中的一句话。

（PS：下期相约一起回顾快手是如何一步一步将自己作死的好不好~）

抖音在女性用户、年轻用户、高收入高学历用户和一二线城市用户占比上高于快手，同时不断的有“低俗”、“脑*”等标签打到快手身上，品牌的形象已经在大众心心里定型，有以上特征的用户不可能会再往快手上去转化。

并且在此情况下，许多品牌会更优先考虑抖音，毕竟大品牌也担心会影响到自己的品牌，虽然总用户量快手高于抖音。没有门槛的去中心化的快手，这与从中心化出发的抖音是完全相反的。

抖音3月更改了新的slogan：“记录美好生活”，这与快手“记录生活记录你”看着确实是高度重合的。也有这样的断言“抖音在更改他的slogan的时候，他就已经死了”，而现在抖音上也确实多了许多与快手相似的内容，比如刚火了没几天的温婉换了马甲依然被封，被扒出来一堆黑料，更有评价“与杨清柠有何区别”。（emmm，看出来了都是教坏小朋友）

“抖音就是下一个快手”这句话，其实这非常像评价由“”变为“A和C中间那个乎”时说的话，然今天锅给了抖音和快手们，但他们明天消失了，那些双击666的老铁们就消失了吗？

有流量是每个平台的渴望，但就像抖音上火热的摔碗酒一样，也有许多人指出“古人死前才这么喝酒”，其中能暴露的问题不单是大家的娱乐心态，毕竟“我们都将死于我们所热爱的东西”。同时任何平台的社群效应都不能大到让官方组织注意的地步，正面负面都好，否则你就是要造反~

记得下一期的约定哦

看快手是如何一步一步将自己作死的~

*文中图片来源于网络