1-2月电梯LCD和互联网站广告分别上涨19.0%、5.2%，背后有哪些原因？（2021年电梯视频广告发展） 返回列表

近日，CTR发布了2023年2月广告市场的数据。数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。不过，从分广告渠道看，电梯LCD、火车/高铁站、互联网站广告花费分别上涨19.0%、6.8%、5.2%。

缘何电梯LCD、火车/高铁站广告能够增长？

广告是市场的风向标，而户外广告又是整个广告行业的重要风向标。在过去的三年疫情中已经得到了充证明——基本上每一次疫情的出现好转，以电梯为代表的户外广告都会率先出现增长。而今年随着疫情的结束，全面放开，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，也都让广告主对未来的预期在不断回升，也在不断加大营销上的投入。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。伴随着人流复苏、市场回暖，出行需求将进一步激发，户外广告再次受到广告主的争抢也就在情理之中。

从增加户外广告投放的行业来看，其多说也都与户外活动场景相关。其中饮料、交通是其中的典型。CTR数据显示，2023年1-2月广告市场头部行业榜单中，饮料行业花费同比上涨5.8%，尤其在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投显著，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。

（图片来源：CTR媒介智讯）

再如交通行业，广告花费同比持续上涨，增幅为13.1%，尤其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的同比增长均达三位数。该行业广告增长的动力主要来自新能源汽车、速递服务、自行车/电动自行车等品类的投放花费上扬。

（图片来源：CTR媒介智讯）

车企是推动互联网广告上涨的重要动力

互联网广告花费上涨5.2%，从近3个月来看，也正摆脱颓势开始呈现正向增长。从更长远来看，互联网广告都将是未来广告中的主力。根据实力媒体发布的《广告花费预测报告》曾预计，2022年将有62%的广告预算用于数字媒体，高于2021年的59%，至2024年这一比例将达到65%。

（图片来源：CTR媒介智讯）

而从互联网广告行业花费变化来看，增长主要来源于娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务、房地产／建筑工业行业，分别上涨了63.8%、38.6%、21.4%。

（图片来源：CTR媒介智讯）

而从具体的广告主来看，汽车行业仍是其中的主力。在2023 年1-2月互联网站广告花费TOP50中，车企占据了12席，其中TOP10中更是占据了6席。

（图片来源：CTR媒介智讯）

随着市场竞争的不断白热化和业绩压力，车企加大广告投放冲击业绩成了不约而同的选择。在整个链路中，汽车作为长期决策品类，强化品牌认知的必要性不言而喻，重要等级更需要品牌主重点进行评估。据QuestMobile数据显示，2022年的数据中，品牌知名度&营销宣传仍然是用户关注某汽车品牌的主要原因，远超过朋友推荐、车型设计等因素。由此可见广告投放依然会是汽车品牌增长的重要手段之一。而相比其他媒体，互联网仍是触达车企目标受众——年轻消费者的重要之选。

本文仅供参考，不做事实依据

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